L’AI fa il suo esordio nel mondo Mall. Different vince la gara indetta dal gruppo IGD per il Centro Commerciale Leonardo di Imola, realizzando la prima campagna annuale in Italia con Midjourney.

Different, communication company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, si aggiudica la gara indetta dal gruppo IGD per il Centro Commerciale Leonardo di Imola,  struttura con una GLA complessiva di 31.000 mq, 57 punti vendita, 6 medie superfici ed un Ipermercato ad insegna Coop. 

Una aggiudicazione nata dal forte desiderio di innovazione del Centro Commerciale, che nel corso del 2023 sarà oggetto di un rilevante restyling. Questa esigenza è stata colta dal team Different, che, per l’occasione, ha ideato la prima campagna in Italia in ambito Mall realizzata con l’ausilio dell’Intelligenza Artificiale.

Il nuovo format annuale che caratterizzerà il Centro Commerciale sarà “Tratto da una storia”, e sarà incentrato su un concept semplice ma ambizioso: raccontare il mondo che ruota intorno al Centro Commerciale e le sue storie.

I visual della campagna sono stati creati utilizzando Midjourney, strumento che, partendo dall’inserimento di un input testuale, è in grado di generare immagini che danno forma immediata alla nostra immaginazione e alla nostra creatività. Entrambe elementi imprescindibili per uno storytelling che vede clienti e tenant come protagonisti principali.

La campagna 2023 si pone come primo passo di una strategia complessiva di rinnovamento che proseguirà nei prossimi mesi accompagnando il restyling della struttura. Lo scopo ultimo di tale operazione è rafforzare la posizione del Centro Commerciale Leonardo sul territorio, instaurando un legame sempre più diretto con il suo target.

Credits:

Luca Cavalli: General Manager

Francesco Guerrera: Chief Creative Officer

Davide Stelitano: Associate Creative Director

Andrea Casneda: Account Director

Carlotta Sirianni: Account Executive

Stefania la Grassa: Art Director

Matteo Monopoli: Junior Art Director

Daniele Vincenti: Copywriter

Cosimo Iorio: Copywriter

Pietro Giuliani: Content Marketing Manager

Gaetano Galano: Channel Specialist

Different sul podio ai BC&E Awards 2023 con la campagna digital “L’amore per le uova è una storia di famiglia” e il progetto “Facciamo il Punto Gine”.
Different sul podio di Touchpoint Awards IDENTITY con il progetto “Q-Art Code – IAB Forum”.

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