La sfida
Raccontare MYSLF, la nuova fragranza Yves Saint Laurent per un target Gen Z maschile, interpretando un concetto di mascolinità contemporaneo, e indirizzare gli utenti a scoprire il profumo negli store Sephora durante la Fashion Week.
Make it Different
Partendo da un target sensibile alla gamification, e dal core del prodotto, l’idea di nuova mascolinità, fluida, emotiva e moderna, abbiamo tradotto gli elementi centrali dell’identità di MYSLF – il concept, le note della piramide olfattiva, gli statement – in un’esperienza in realtà aumentata che permettesse di esplorare la fragranza, e con essa, anche l’individualità di chi la indossa.
È nata quindi MYSLF Experience, alla quale accedere tramite QR code distribuiti in tutta Milano: tre esperienze phygital immersive, che completate davano la possibilità di ricevere un voucher da riscattare negli store Sephora, ricevendo così il sample di MYSLF.
In fondo, qual è il modo migliore per scoprire un profumo se non immergersi nella sua fragranza?
CLIENT
YSL
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Digital - Social
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Integrated ATL
PR&Digital PR
INDUSTRY
Fashion
