Secondo il Digital Economy and Society Index, l’indice ideato dalla Commissione Europea per misurare i progressi compiuti dai Paesi UE in termini di transizione digitale, la digitalizzazione delle Pmi in Italia è a livelli inferiori alla media europea: nel 2021 l’Italia si è collocata al 20esimo posto fra i 27 Stati membri dell’UE. Ma è così importante questa transizione digitale? Per l’Osservatorio Innovazione Digitale nelle Pmi del Politecnico di Milano non c’è dubbio, si evidenzia come le aziende più preparate in ambito digitale ottengono performance economico-finanziarie migliori: in media +28% di utile netto, +18% di profitti, +11% di EBITDA.

È in questo contesto che Different inventa un nuovo modo di comunicare, sulla falsariga del tema dell’edizione di quest’anno di IAB Forum “Decoding Change”, il team creativo decodifica il noioso e grigio QR Code trasformandolo in un Q-ART Code. Questo diventa, senza ombra di dubbio, un vero e proprio cambio di paradigma rispetto al normale utilizzo di un QR che diventa linguaggio ed espressione di un’opera d’arte a tutti gli effetti: grazie all’intuizione di Different non si tratta più di un semplice mezzo ma di un modo di parlare in un mondo digitale in continua evoluzione.

“A IAB Forum – Decoding Change – accompagneremo i nostri ospiti in un viaggio alla scoperta di metodi e strumenti necessari a comprendere, interpretare e decodificare il cambiamento che sta interessando non solo la nostra industry, ma che coinvolge l’intera Società” commenta Sergio Amati, General Manager Iab Italia “per rappresentare visivamente i concetti che tratteremo abbiamo scelto di avvalerci dell’agenzia Different, che si è dimostrata ancora una volta un partner solido, in grado di raggiungere l’obiettivo e trasmettere i valori e l’identità di IAB Forum. Il binomio creato dall’agenzia e dall’artista Marco Goran Romano, che ringraziamo per il concept grafico, è risultato vincente: l’identità visiva di questa edizione evidenzia con forza la volontà di andare oltre le keyword, per decodificare il cambiamento e scoprire lo scenario che si prospetta davanti a noi, non solo nel digitale.”

“Anche quest’anno abbiamo collaborato con IAB Italia nella creazione dell’immagine coordinata di IAB Forum per la rassegna 2022 dell’evento. Different come sempre partendo dal concept di comunicazione ha trasformato poi questo in una identità visiva, declinato poi in tutti i touchpoint di comunicazione digitali e fisici.” Racconta Francesco Guerrera CCO di Different “Abbiamo deciso di portare il QRcode su un altro livello facendolo diventare un’opera d’arte. Con questo progetto la sfida era andare oltre le keywords e decodificarle guardando al futuro, in linea con le ambizioni del Forum ”.

Credits:

General Manager – Luca Cavalli
Chief Creative Officer – Francesco Guerrera
Executive Creative Director – Giovanni Trabucco
Executive Creative Director – Massimo Del Monaco
Account Director – Andrea Casneda
Senior Project Manager – Marta Infantino
Project Manager – Carlotta Giora
Art Director – Damiano Boragine
Senior Graphic Designer – Stefania Masiero
Illustrator Artist – Marco Goran Romano

Il Gigante, la storica azienda della GDO sul territorio italiano, per l’ideazione di un nuovo concorso volto a festeggiare il 50 anni di attività, ha scelto Different, communication company parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite.

Il “Concorso Anniversario” vuole celebrare in primis il traguardo dell’azienda per il servizio che ha offerto in tutti questi anni (e che continuerà ad offrire), ma anche rappresentare un’iniziativa di fidelizzazione dei clienti più vicini al Marchio.

L’attività vuole essere attrattiva per il suo pubblico attraverso la gratificazione dei clienti possessori di blucard, ma anche fungere da drive to store nella conquista di nuovi clienti.

Il concept della comunicazione nasce dalla voglia di creare un concorso dall’immagine fresca ed efficace, con uno stile divertente e attuale adatto ad un target trasversale, in modo da abbracciare tutti i consumatori che scelgono Il Gigante ogni giorno.

La meccanica concorsuale si basa su una cartolina Scratch&Win, che una volta grattata confermerà o meno la vincita di uno dei premi Instant Win.

Dalla casa, al tempo libero, ad esperienze a due: i premi in palio vogliono rispondere ai gusti di tutti.

Nessun problema per chi non risulterà vincitore: tutte le cartoline non vincenti daranno diritto a partecipare all’estrazione dei premi finali, tra cui 25 cene stellate, 15 weekend in case sull’albero da sogno e una ambitissima Tesla.

I premi “podio” sono scelti per dare valore aggiunto all’engagement, sposando contemporaneamente i valori che contraddistinguono il Marchio “Il Gigante”: Sostenibilità e Affidabilità.

Credits:

General Manager – Luca Cavalli
Chief Creative Officer – Francesco Guerrera
Loyalty Director – Sara Carpani
Operation Manager – Deborah Marchi
Account executive – Cinzia Besostri
Creative Director – Roberto Ferrario
Senior Art Director –Giulia D’Agosta
Copywriter – Francesco Picone
Graphic Designer- Stefania Masiero

È stata Different, communication company parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite, a gestire la creatività e la pianificazione della nuova campagna World Class Bike Service di Shimano Italia, brand leader nel settore della componentistica per biciclette ed e-bike.

Aumentare la Brand Preference del marchio, declinarla sul concetto di servizio attraverso la rete di punti vendita Shimano Service Center e attirare traffico verso il sito web (store locator) sono stati i principali obiettivi della campagna, lanciata durante il periodo estivo (giugno-settembre).

Sono state quattro le tipologie di target di riferimento: l’esperto e l’appassionato di ciclismo – Daring Rider* e Advanced Rider* – ma anche chi usa la bici per hobby,  per scopi ricreativi, pedalate del weekend o per i quotidiani spostamenti in paese e città, dunque Multi Rider* e Functional Rider*.

Utilizzare l’immagine di quelli che sono gli “eroi locali” – i meccanici degli Shimano Service Center – promuovere i valori del brand e toccare le corde di quattro tipologie di ciclisti diversi è stata la strada più ardua, ma grazie a una strategia multicanale sono state raggiunte oltre 34,5 M di impression e più di 162K clic di reindirizzo al sito web dell’operazione.

La strategia di campagna si è avvantaggiata di diversi strumenti di comunicazione: radio, con 3 spot on air su Radio Deejay e m2o, Spotify e piattaforme digitali, guerrilla marketing, insieme all’attivazione di un ricco e coinvolgente panel di talent che ha spaziato da campioni sportivi a personaggi più pop.

Ilaria Deidda, Marketing Manager di Shimano Italia commenta: “La campagna di comunicazione World Class Bike Service si rivolge ad un’audience allargata, facendosi promotrice di un valore fondamentale per Shimano ovvero l’importanza del servizio al consumatore. Aver costruito il messaggio attorno alla figura umana e professionale del meccanico Shimano Service Center di zona ci aiuta a cementare quel rapporto di fiducia e crescita reciproca tra consumatore e brand”.

Andrea Casneda, Account Director di Different aggiunge “È un vero piacere collaborare con Shimano Italia e un onore poter contribuire all’evoluzione di un brand con un heritage così importante. Una sfida davvero ambiziosa che ci permette di mettere in campo il nostro approccio nativamente integrato volto al raggiungimento di obiettivi di business”.

Una campagna di successo che si inserisce in un ampio progetto di comunicazione e di Pubbliche Relazioni messo in atto dalla Company per Shimano Italia”.

*Fonte: Kantar Report x Shimano – Settembre 2020

Credits:

General Manager: Luca Cavalli
Chief Creative Officer: Francesco Guerrera
Executive Creative Director: Massimo Del Monaco
Creative Director: Fabrizio Frasca
Account Director: Andrea Casneda
Senior Project Manager: Marta Infantino
Production Director: Giorgia Favaretto
Media Director: Fabio Rizzolini
PR Director: Simone Contini
New Business Director: Paolo Laurito
Regista / DOP: Dejan Lakic
Production Manager: Diego Donetto
Strategist: Francesca Trevisan
Art Director: Sara Barsotti
Content Manager: Brunella Vairo, Laura Doni
Influencer Marketing Account: Marta Mario

Different, communication company parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite, si è aggiudicata la gara creativa dopo un pitch, con altre due agenzie creative.

La Communication Company milanese seguirà le principali attività ATL e BTL di Banca Mediolanum.

“Non vi è dubbio, siamo dinanzi all’ennesimo importante e ambizioso progetto e per questo motivo voglio ringraziare Banca Mediolanum per la fiducia” osserva Davide Arduini, Presidente di Different. “Sono certo che il rapporto di collaborazione, già in essere con Banca Mediolanum sul fronte del supporto per l’organizzazione di alcuni eventi, passerà  ad un livello più profondo, superando la mera relazione cliente-fornitore“.

Andrea Cimenti, Amministratore Delegato di Different sottolinea come: “La vittoria di questa gara ci consente di rafforzare ulteriormente la relazione con Banca Mediolanum a cui va il nostro ringraziamento per questi anni di attività e per quelli che contiamo di sviluppare nei prossimi”.

Continua Francesco Guerrera, CCO Different : “Questo risultato testimonia quanto il lavoro del team sia proficuo, capendo  perfettamente le esigenze dei nostri partner, grazie al nostro approccio coerente e integrato con la personalità del brand e dei bisogni delle persone che abbiamo di fronte”.

Luca Cavalli, General Manager
Francesco Guerrera, Chief Creative Officer
Executive Creative Director, Massimo Del Monaco
Executive Creative Director, Simone Cristiani
Associate Creative Director, Fabrizio Frasca
Associate Creative Director, Roberto Ferrario
Art Director, Carlotta Concas
Art Director, Andrea Plebe
Project Manager, Marta Infantino

Alle 23 di domenica sera EMG Different, la società di ricerche di mercato della communication company Different, ha anticipato con grandissima precisione, grazie agli exit poll e alle successive proiezioni elettorali, i risultati delle urne.

EMG Different, insieme al Consorzio Opinio Italia, ha fornito non solo la composizione del nuovo Parlamento ma anche il valore percentuale di tutti i partiti e identificati i principali duelli nei collegi che vedevano degli scontri tra i leader di partito. Inoltre, ha fornito una serie di indicazioni sui flussi elettorali e sull’origine dei voti dei vari partiti, nonché la loro componente socio demografica.

Fabrizio Masia, amministratore delegato di EMG Different osserva come “sia stato un momento molto complesso di analisi dovuto alla grande variabilità dei partiti e a una nuova legge elettorale che ridisegnava il territorio non favorendo dei confronti storici. Nonostante ciò, i risultati sono stati molto precisi, con scarti di pochissimi decimali e una perfetta identificazione delle forze in campo.”

Andrea Cimenti, presidente di EMG Different, sottolinea come ”sia stata messa in campo una macchina organizzativa enorme fin dai primi giorni di agosto, quando si è avuta la data delle elezioni. Fin da quel momento abbiamo fornito dati quantitativi e qualitativi sull’andamento dei trend elettorali alla RAI a cui va il nostro ringraziamento per la fiducia accordata in questi anni”.

Lo scorso 10 settembre il verde e le colline sinuose del Monferrato hanno ospitato la  Different Golf & Cycling Cup, occasione privilegiata che unisce due mondi apparentemente diversi, ma entrambi intrisi di relazione, passione, confronto e comunicazione: lo sport e il business.

Un appuntamento organizzato da Different, communication company associata ad UNA Aziende della Comunicazione Unite,  giunto alla tredicesima edizione che ha visto circa 200 protagonisti tra appassionati di golf, cycling, ospiti e amici.

L’evento si è concluso con la cerimonia di premiazione – e un ringraziamento speciale a tutti i partecipanti e agli sponsor – per poi dare spazio a momenti di allegria, divertimento, confronto, scambio di idee e impressioni gustando un aperitivo offerto da Amaro Lucano, seguito da cena e un coinvolgente dj set.

Davide Arduini, Chairman Different commenta: “Different da anni crede nelle opportunità offerte dal mondo dello sport – oltre che appassionata di golf e sponsor di Agire e del World Corporate Challenge – perché è proprio dal gioco e dal confronto con l’altro che si creano legami creativi, amicizie, partnership e nuove opportunità di business per scendere in campo insieme”.

Roberto Frassinelli, CFO Different aggiunge: “Golf e bike si sposano perfettamente pur essendo discipline molto diverse, ma entrambi hanno in comune la capacità di creare amicizie e networking. Dopo una giornata di golf ci si siede a tavola e si parla di golf; dopo una giornata di bike si parla di bike. Ma qualunque sia il loro sport, i nostri ospiti sono accomunati dagli stessi valori”.

Dopo il successo di “Be a Performer”, il workout irresistibile di Virgin Active torna in comunicazione con un nuovo concept creativo e una nuova campagna multi-canale firmati anche questa volta da Different, communication company associata ad UNA Aziende della Comunicazione Unite.

“Qualunque sia il tuo clan, Virgin Active è il tuo club”: con questo claim la nuova campagna vuole celebrare la passione e il senso di appartenenza delle diverse crew che animano la grande community di Virgin Active, con i suoi 38 club sparsi in tutta Italia: dagli adepti dello yoga (gli “Zen Warriors”) agli habitué della vasca (gli “Acquatici”), dagli entusiasti della sala pesi (i “Pesi Bene”) a tutti gli “Home Heroes” che grazie alla nuova piattaforma digitale Revolution sono liberi di allenarsi anche a casa.

Girata per la prima volta fuori dal club, la campagna rappresenta un modo completamente nuovo di raccontare l’incredibile experience di allenamento di Virgin Active: attraverso tutta l’energia e la coralità del musical. Lo spot è infatti pensato e realizzato come un vero e proprio musical, una performance creativa per cui DIfferent ha riunito un cast artistico stellare: la regia estetizzante ed energica di Federico Brugia, la direzione artistica di Laccio (X Factor, Eurovision 2022), le musiche originali di Urubamba di Shablo e lo styling di Tiny Idols.

Nella campagna ogni clan ha il suo slang, il suo stile, i suoi riti: personalità diverse che Virgin Active ha scelto di raccontare (e celebrare) attraverso una video strategy dedicata e quattro canzoni composte ad hoc, all’insegna della leggerezza e dell’ironia, per raccontare le mille sfumature con cui in Virgin Active tutti possono vivere la stessa passione, la stessa grinta, la stessa voglia di allenarsi e di farlo sempre al meglio.

Credits:

General Manager Luca Cavalli
Chief Creative Officer Francesco Guerrera
Account Director – Andrea Casneda
Executive Creative Director – Simone Cristiani
Account Manager – Valentina Pirali
Senior Art Director – Giorgia Pedrotta
Senior Copywriter – Nunzio Tomasello
Art Director – Andrea Plebe
Copywriter –  Francesco Picone
Motion Graphics Designer –  Federica Schirru
Junior Art Director – Federica D’Arrigo

Casa di produzione: Trees Home Film

Executive Producer: Gianluca Catania
Producer: Fulvio Biavaschi
Regia: Federico Brugia
Aiuto Regia: Viola Folador
Dop: Andrea Dutto
Attrice Protagonista: Veronica Bitto
Agente Attrice: Ivan Bruffa
Coreografo: Laccio @Modulo Project
Assistente coreografo: Olivia Lucchini
Producer Modulo Project: Greta Barel
Ballerini: Modulo Agency
Direttore di Produzione: Piersante di Biase
Ispettore di produzione: Cinzia Paini
Assistente Operatore: Juan Sebastian Florez
Aiuto Operatore: Alice Priante
Tecnico V.T.R: Filippo Del Lago
Steadycam: Andrea Agnisetta
Aiuto Regia Social: Luigi La Marca
Ass. Operatore Social: Elisabetta Piantoni
Scenografia: Isotta Santus
Styling: Tiny Idols
Sarte: Cristina Mariani e Giulia Giovanelli
Trucco: Silvia Murciano
Assistenti Trucco e parrucco: Pierpaolo Caro e Barbara Dosso
Musica Originale: Urubamba di Shablo
Responsabile produzione musicale: Giorgia Cosmi
Produzione Musicale: Emyk
Cantanti: Annapaola Giannattasio, Vincenzo Viscardi, Antonio Caputo, Valeria Palmitessa
Producer Post: Ivan Donadello @Trees Home
Editing: Samantha Faini @Trees Home
Post 3d e Compositing: PasteUp
Colorist: Diego La Rosa

È di Different, communication company parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite, la creatività italiana della partnership internazionale tra Almond Board of California e Marvel Studios, per l’uscita di Thor: Love and Thunder.

La campagna multicanale è stata creata da Different in collaborazione con Sterling-Rice Group, l’agenzia statunitense di marketing di Almond Board of California. Una campagna cross paese (pianificata in USA, UK, Mexico, Italia, India), in cui la collaborazione tra le agenzie creative e i team Marvel specifici locali ha permesso di sviluppare creatività uniche per ogni mercato e campagna. L’obiettivo principale è quello di promuovere il consumo delle mandorle come snack sano e pratico, ideale per ricaricare le energie della giornata.

La protagonista del nuovo spot è una mamma appassionata dei film Marvel ed in particolare di Thor. Nei ritagli di tempo si mette al lavoro per costruire un martello di Thor fatto a mano, un lavoro faticoso che solo grazie alle mandorle riesce a portare a termine. Tutti noi abbiamo dei superpoteri che usiamo ogni giorno a casa o sul lavoro, ci basta solo una manciata di mandorle per ricaricarli.

Proprio durante le giornate più caotiche e piene di impegni, le mandorle aiutano infatti a dare il meglio: snack dalle piccolissime dimensioni ma che ti forniscono una grandissima dose di energia. La stessa energia che sprigiona Thor in ogni sua avventura, ecco com’è nata la partnership tra Almond Board of California e Marvel Studios.

Emily Fleischmann, vice presidente, Global Market Development di Almond Board of California afferma riguardo la campagna: “In Italia abbiamo intrapreso un viaggio per comunicare come le mandorle siano un carburante per il benessere che fornisce energia naturale per vivere appieno anche le giornate più impegnative, evidenziandone i comprovati benefici per la salute”.

Lorenzo Cabras, Founding Partner e CSO di Different commenta: “Un nuovo capitolo dello storytelling che il brand porta avanti in Italia, con un ingrediente speciale: la collaborazione con Marvel. Questo ha permesso a Different e SRG di addentrarsi negli stilemi di entertainment tipici di Thor, il protagonista del nuovo episodio della saga. Una sfida nella sfida, che è riuscita a trovare la giusta alchimia tra l’energia delle mandorle e quella del film”.

Different si è occupata anche della strategia e pianificazione media che comprende Tv e Digital Programmatic.

Credits:

General Manager – Luca Cavalli
Chief Creative Officer – Francesco Guerrera
Account Director e Media Strategy – Alessia Bernava
Executive Creative Director – Simone Cristiani
Account Executive – Laura Mastellari, Camila Gambella
Art Director – Andrea Plebe
Copywriter – Francesco Picone
Digital Media Strategist – Guglielmo Vanasia
Cdp – The Family
Regia – Matteo Bonifazio
Props – Pannaus Studio
Musica – Larsen Premoli

L’Olimpia Milano, recente campione d’Italia del massimo campionato nazionale di pallacanestro maschile, si aggiudica anche il premio per il Miglior Progetto Marketing con il progetto “Partnership Sportive”, in occasione dei LBA Marketing Awards 2022, i premi di fine stagione istituiti dalla Lega Basket Serie A grazie al lavoro svolto insieme al Partner Scalo Milano Outlet & More.

Nello specifico si tratta della sponsorship in atto dal 2019 con Scalo Milano Outlet & More, una collaborazione che Different, communication company associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, ha avuto il piacere di innescare, guidare e far crescere nel corso di questi anni.

Durante questo periodo sono state numerose e molto variegate le iniziative, dal primo concorso in cui i clienti di Scalo potevano aggiudicarsi biglietti per le partite o merchandising della squadra, fino ai Meet & Greet in store, per arrivare poi alla campagna We Play for Milano e al videogioco online Hit the Hoop, a scopo benefico, con il ricavato delle iniziative in favore di CAF Onlus, storica associazione milanese impegnata a sostegno di minori e famiglie in difficoltà.

In aggiunta c’è anche il progetto con Fondazione Laureus Sport for Good – parte del più ampio progetto internazionale One Team di Euroleague Basketball – con le scuole di Milano per coinvolgere i bambini con l’obiettivo di promuovere la pallacanestro ma soprattutto alcuni valori di rilievo come l’inclusione.

Si conferma così anche l’expertise di Different nell’ambito sportivo, rivolta soprattutto ai progetti di attivazione delle sponsorship, nell’ottica di massimizzare gli investimenti e di ingaggiare le community coinvolte, all’interno di iniziative diversificate e di vario respiro, che vanno spesso a coinvolgere anche altri player del territorio.

Different, communication company parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite, gestisce la creatività e la pianificazione della nuova campagna scarpe Rossini, azienda italiana che da oltre mezzo secolo veste il lavoro di migliaia di professionisti.

Per continuare a rafforzare la propria impronta nel mercato dell’abbigliamento professionale, Rossini – ​​eccellenza italiana che dal 1969 veste con stile, comfort e sicurezza il lavoro di ogni professionista – ha deciso di rinnovare e integrare la propria gamma di dispositivi di protezione individuale con il lancio sul mercato di “R-Generation” una nuova linea di scarpe da lavoro Metal Free, uno strumento da lavoro indispensabile e ideale a rispondere a qualsiasi esigenza che si manifesta durante le giornate lavorative. Un prodotto adatto a migliorare le condizioni di lavoro, performance, sicurezza ma anche quelle di comfort e stile.

É proprio questo il concept da cui nasce la nuova campagna “R-Generation” dedicata al mondo delle calzature da lavoro. La campagna crossmediale e multitarget racconta, in modo perfetto, l’equilibrio ideale tra sicurezza, performance, comfort e stile. Solo un grande esperto del lavoro come Rossini poteva, infatti, mixare in modo così ineccepibile tutti questi plus: qualsiasi sia la professione, la scarpa Rossini è come uno strumento da lavoro eccezionale che aiuta e migliora ogni giorno le condizioni di lavoro. Proprio per questo le scarpe rappresentate nella campagna sono poste in equilibrio perfetto su degli attrezzi da lavoro.

La campagna è pianificata su canali offline e online delle principali testate sportive (Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tutto Sport), sui principali social oltre che in SEA/SEM/GDN su Google. È poi previsto un flight di 3 settimane su Radio Sportiva, con spot di 20” in heavy rotation e una digital activation dei principali canali social Rossini.

​​La campagna, on air fino alla fine di luglio, ha l’obiettivo di trasmettere la mission aziendale di Rossini, ovvero di saper rispondere alle esigenze dei lavoratori a 360° e garantire al professionista totale serenità sul lavoro.

Credits:

General Manager – Luca Cavalli
Chief Creative Officer – Francesco Guerrera
Executive Creative Director – Giovanni Trabucco
Executive Creative Director – Massimo Del Monaco
Account Director – Andrea Casneda
Media Director – Fabio Rizzolini
Account Executive – Silvia Pastori
Senior Media Planner – Sara Bardaglio
Graphic designer – Erika Gambetti

CDP – Mandala Creative Productions
Fotografia – LSD